全新家居营销模式雏形初现 暴利时代终结

来源: 九正建材网        浏览次数:6880       时间:2012/4/11

消费市场需求疲软,家居业行情同样不容乐观——— 家居厂商不堪成本上涨的重负,家居卖场在激烈竞争中倍感艰难,经销商生意难做只能苦苦支撑,消费者则抱怨“买家具太贵了”地叫苦不迭。家居行业深陷市场寒冬,亟待寻找突围之路!让家具价格回归价值,结束家居业暴利时代,已经成为大势所趋,一场行业性改革在所难免。如今,一种全新的营销模式雏形初现,商会、厂商联手打造品牌家具工厂批发直销平台,破解传统运营模式的难题,为行业发展带来新机遇。

消费市场需求疲软,家居业行情同样不容乐观——— 家居厂商不堪成本上涨的重负,家居卖场在激烈竞争中倍感艰难,经销商生意难做只能苦苦支撑,消费者则抱怨“买家具太贵了”地叫苦不迭。家居行业深陷市场寒冬,亟待寻找突围之路!让家具价格回归价值,结束家居业暴利时代,已经成为大势所趋,一场行业性改革在所难免。如今,一种全新的营销模式雏形初现,商会、厂商联手打造品牌家具工厂批发直销平台,破解传统运营模式的难题,为行业发展带来新机遇。

 

市场扫描:高成本运营令家居业不堪重负,倒闭潮持续涌现

 

有诗云“最美人间四月天”,然而对于家居行业而言,眼前的四月天却依然寒意十足。据悉,在金融海啸冲击下,不少出口企业转型拓展内销脱困,然而从去年底以来,除出口订单继续萎缩外,内销市场也出现大幅下滑,导致部分去年保持增长的企业首季也出现负增长。当前的中国家居制造业可谓是正受到内忧外患的夹击。

 

家具业界人士预计,今年上半年或为家居业的最艰难期。在本已产能过剩的情况下,如果国内外订单持续减少,不排除出现新一轮“倒闭潮”。尤其是租金成本、人力成本、营销成本、原材料涨价……高成本运营时代的到来,也考验着各大家居厂商在这场寒冬赛跑中的耐力,部分商户入不敷出、不堪重负,只得撤场或关门。更令人忧虑的是,在一、二线城市家具厂商、家居卖场,关停并转的消息不绝入耳,而在全国各地类似情况都有不同程度的呈现,家居业的生死之战已经全面打响。

 

事实上,在家居业存亡生死的背后,是全球经济的衰退及国内消费市场的疲软,更与房地产业的收缩紧密相关。从行业看,有两方面的原因:一是家具大卖场、工厂产能严重地供过于求;二是一些大卖场受房地产利益诱惑而无序扩张,并把经销商、厂家“绑架”,带来各方利益博弈的乱象。

 

深度剖析:渠道变革、降低成本,家居业突围的必由之路

 

相关行业内种种严峻形势告诉我们,家居企业不能像过去一样毫无秩序地发展。面对持续的市场寒冬,家具企业除继续发力内销市场,做到“两条腿走路”之外,必须思考如何调整经营方式,如何寻求出路的问题。

 

顾家工艺负责人麦剑淘在接受采访时表示,家居卖场几乎每两三年就要装修一次,近年来又加快了扩张步伐,由此导致的高额场租对于每个企业的压力都太大了。尤其在二三线城市,由于受楼市限购影响,直接导致购房者和装修者减少,这就意味着蛋糕在缩小,一些处于中游的企业在销量下滑的情况下自然受不了高额的场租。

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